智能音箱:智在行机厂商独一入榜小米AI构造蓄势

2020-05-04 18:38 shenhua

  近日,全球知名市场调研机构Strategy Analytics与Canalys相继发布2019年全球智能音箱市场数据,Strategy Analytics显示2019年全球智能音箱出货量同比增长70%至1.5亿台。Canalys数据则显示,2019年全球智能音箱出货量为1.25亿台,相比2018年增长为60%,显示出全球消费者对智能音箱继续保持强劲的需求。

  尽管各调研机构对智能音箱出货量数据存在差异,但依旧可以反应出消费者对智能音箱需求日益增长,导致市场呈现暴涨态势。这是继智能手机之后,智能音箱是当下最受欢迎的智能硬件之一,尤其中国市场更是以成倍速度增长,成为全球最大智能音箱市场。

  Canalys指出,中国智能音箱出货量同比增长137%,由2018年的2190万台,到2019年增长至5200万台。占全球总出货量的64%。这主要得益于百度、阿里和小米三大厂商高速增长,尤其百度则展现出惊人的增速,出货量由2018年360万台增长到2019年1730万台,同比增长384%。

  国内智能音箱迅猛增长,导致亚马逊和谷歌全球市场份额有所下滑。亚马逊2018年占全球31.1%市场份额,2019年市场份额微弱下滑至29.9%。谷歌则由30%市场份额下降到2019年19.1%,不过,亚马逊依旧是全球最大智能音箱厂商。

  2019年凭借3730万台出货量,遥遥领先其他竞争者。需要指出的是,在亚马逊带领下,在智能音箱这条赛道上,吸引了各路玩家涌入,包括手机厂商、传统家电厂商、互联网公司以及创新企业,智能音箱已成为科技巨头标配智能硬件。

  对于亚马逊来说,因有先发优势,以及庞大的AI助手Amazon Alexa智能生态圈,使得成为全球智能家居龙头,凭借Echo/Alexa模式成为行业风向标。且没有iOS与安卓系统生态,亚马逊硬是在苹果与谷歌两大巨头中突围而出,除智能手机以外,Amazon Alexa是智能硬件最受欢迎的AI语音助手,可以操控家庭方方面面的各种智能设备,促使家庭生活进入语音控制时代,带动全球智能家居蓬勃发展。

  尽管亚马逊市场份额保持全球第一,但也面对百度、阿里和小米中国厂商冲击。其中,百度智能音箱在2019年出货量近四倍增速,市场份额由2018年的7.7%增长到11.6%,一跃超过阿里和小米,成为中国智能音箱新领头羊。2019年,百度系列音箱全年出货量同比增长384%至1730万台,挺进全球第三,位列中国厂商榜首。

  阿里出货量同比增长89%至1680万台,排名全球第四,小米同比增长97%至1410万台,排名全球第五。昔日中国智能音箱龙头的阿里,遗憾被百度超越。在笔者看来,国内智能音箱核心玩家中,百度算是一个后起之秀,但凭借其AI技术优势实现了弯道超车,打破早前阿里和小米双雄的格局,国内智能音箱由此进入三强争霸的竞争局面。

  无论是Strategy Analytics,还是Canalys调研机构数据,2019年全球智能音箱排名分别是亚马逊、谷歌、百度、阿里和小。全球前五厂商,只有小米是智能手机厂商,其他四家均为互联网巨头。

  小米能挺进全球前五,核心在于所培育的庞大生态链,在智能硬件生态体系中,智能电视出货量连续多个季度排名中国第一,成为中国电视史上首个在中国年出货量突破1000万台的电视品牌。智能音箱出货量排名全球第五,国内第三。多款硬件出货量在行业前列,不仅使得跻身智能家居第一阵营,并依托生态链打造出最具规模的IoT平台。截至2019年9月30日,小米IoT平台连接了2.13亿台设备,AI助手小爱同学月活跃用户高达5790万。

  AI助手小爱同学、IoT平台,以及庞大的米粉群体,是推动小米智能音箱快速增长因素,米粉利用AI助手,以智能手机、智能电视、智能音箱作为家庭中枢,可以实现对家庭其他智能设备操控,消费者可享受因科技带来的智慧家庭生活。

  同时,来自IoT与生活消费业务营收规模高速增长,是国内率先收割智能家居红利的厂商,2015年的50亿,到2018年增长至438亿,年复合增长率高达72%。2019年继续保持高速增长态势,前三季度,小米IoT与生活消费业务营收同比增长47.4%至426亿元。

  可以说,IoT与生活消费业务板块是小米最靓丽业务板块之一,且营收占比不断提升,2018年占总收入的25%,2019年前三季度占总收入的28.5%。伴随5G、人工智能和物联网等技术发展,带来家庭智能化日益普及,势必推动智能家电市场迅猛增长,相信小米来IoT与生活消费业营收规模会进一步扩大。

  值得一提的是,2020年小米宣布在未来五年将投入500亿元,用于支持5G+AIoT发展。雷军在新年全员信指出:“5G+AIoT”是贯穿集团全产品、全平台、全场景的服务能力,是小米互联网基因在新时代全面爆发的“题眼”,是我们真正为用户带来智能科技美好生活的关键。

  去年初提出All in AIoT,5年投入100亿,经过这一年的实践充分验证了战略方向的可行性、正确性和战略投入的必要性,所以,我们现在进行加码升级:在“5G+AIoT”战场上,未来5年我们将至少投入500亿元!小米要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜势,彻底确立智能时代的王者地位。

  对于智能音箱来说,则承载了家庭入口中枢级智能硬件,利用搭载的AI语音技术进行对家庭其他智能设备操控,以及丰富的生态资源,诸如音乐、视频和教育类等优质内容,使得智能音箱成为当下最热门的智能设备。

  进入2020年,受到公共卫生事件影响,第一季度智能音箱出货量将会面临下滑风险,以及各大厂商将减少价格补贴的局面下,会降低消费者对智能音箱购买欲望。与此同时,百度、阿里和小米智能音箱出货量相差并不大,市场格局也随时会打破,还有来势汹汹的华为等厂商,其竞争实力不可小觑。2020年,相信智能音箱竞争会更加激烈。